ETH:不是广告,胜似广告——广告促销方法之二十一新闻事件法

新闻就是对新近发生的事实的报道,具有真实性、新鲜性、及时性、公开性的基本特征。新闻具有强大的渗透力和影响力,能有效的影响人们的思想感情、行为方式等。在广告宣传中,借助新闻事件的方法往往能取得意想不到的效果。

广告新闻事件法,就是企业有目的、有意识的通过报纸、杂志、电视台、电台等向社会播发企业自身的新闻消息、特写报道等,或者有意的制造有价值的“新闻事件”,以吸引新闻媒体来宣传报道,这在形式上虽不是广告,但却能起到广告无法达到的效果。

利用新闻事件之所以能达到较好的效果,这是因为:首先,它能比较客观、公正、可信的进行报道。一般广告容易给人自吹自擂的嫌疑,而新闻则不同,因为长期以来新闻的第一生命力是真实,绝大多数人对于新闻报道,一般持信任无疑的态度。其次,新闻事件有新闻价值,所以接受者乐于阅读和观看,不会象对直接的广告宣传那样具有极大的选择性,甚至抵触。第三,这种方法总的来说费用较低,信息传递快而且有强烈的震撼力和影响力。利用新闻事件取胜的方式方法多种多样,这需要广告策划者去发现,去创造,去利用一切可利用的因素。这种方法可以聘请作者写企业的新闻消息、特写报道或录相录音,也可以制造“新闻事件”引来新闻媒介的注目,如可以用纪念企业周年,成立基金会,组织救济团体,出资赞助,组织新产品发布会、品尝会之类的活动,让这些别具一格,盛况热烈,以此引来各路媒体大造声势,引起社会各界瞩目,从而扩大影响。

美国SEC主席:许多加密货币交易平台都在交易证券 而不是大宗商品:5月19日消息,美国证交会(SEC)主席根斯勒周三对众议院拨款金融服务小组委员会表示,根据SEC的定义,许多加密货币交易平台都在交易证券,而不是大宗商品,因此应在该机构进行注册。他表示,与传统大宗商品不同,比特币等加密货币来自一个主要发行者。“大宗商品(玉米、小麦、黄金或石油等)都没有(特定的)发行者。大宗商品背后不存在特定的一方,公众也不会基于那一方做出预期。”

此前报道,SEC需要更多人手进行加密行业监管,加密交易所应该注册。 (金十)[2022/5/19 3:26:17]

LooksRare团队成员回应质疑:赚取WETH不是秘密,团队付出了巨额时间与资金成本:2月15日消息,NFT 市场 LooksRare 团队成员 zodd 近期针对此前关于其团队将 WETH 奖励兑现的质疑回应称,该用户举出的金额不正确,应是接近 10500 ETH,且分配到了 10 多名全职团队成员。

zodd 表示,团队在发布 LooksRare 之前共同承担了超过 7 位数的成本,在 6 个多月的时间里夜以继日地工作,且没有任何补偿。对于赚取 WETH 的事实从来都不是秘密,zodd 对贡献者迄今为止获得的 WETH 也没有意见。据悉,其中很多 WETH 可能重新用于购买 NFT,而且团队作为匿名开发者鼓励使用 Tornado Cash。

此前消息,推特用户 tradfi guy 2 月 8 日表示,LooksRare 团队通过质押未归属的 LOOKS 获得 WETH 奖励兑现了 23,116 WETH(约 73,000,000 美元),其中大部分直接流向了 Tornado Cash。[2022/2/15 9:52:38]

对社会上偶发的一些有价值的新闻事件,要善于分析,从中择取能为我所用的新闻,这也不失为利用新闻事件扩大影响的有效之法。曾经国外一妇女向法院控告宇宙足球厂的理由是丈夫迷恋足球,对自己不关心,自己尝尽了寂寞,足球厂最后商定赔偿10万英磅。足球厂的老板是一个深谙广告的行家,他的赔款是手段,宣传产品才是他的目的,正如他对记者所说:“这位太太与其丈夫闹离婚,正说明我厂生产的足球魅力所在。而且,她的控词为我厂做了一次绝妙的广告。”自然这件看似荒诞的事件便成为了当时新闻传播媒介的热点。“宇宙牌”足球的知名度大大提高,这不是用10万英磅去作广告能办到的。事实也证明,此事件后足球厂产品销量剧增,压倒同行。

美联储副主席:加密货币不是一种价值储存手段:美联储副主席克拉里达称,加密货币不是一种价值储存手段。(金十)[2021/4/15 20:20:42]

利用自己的经济实力进行捐款捐物,馈赠社会,馈赠引入注目的名人,这样的举动很能引起新闻媒介的注目和传播。因为这本身就具有新闻价值。曾经成都盛大房产公司赠送顺风苑别墅给影星巩俐,价值高达68万人民币,他们旨在借助巩俐在中国观众中的知名度,来提高公司的知名度。这一举动本身具有较高的新闻价值,当时新闻媒介大势宣传,明星效应明显,并对此举展开了一次不大不小的理论探讨,对这一社会现象从不同角度进行了评论。盛大公司至此名声大噪,社会效益和经济效益获得双丰收。

蚂蚁金服副总裁蒋国飞:区块链不是妖也不是神 它的‘不能’和‘能’同样明显:在日前举行的FT中文网VIEW FROM THE TOP沙龙上,蚂蚁金服副总裁、技术实验室负责人蒋国飞表示,区块链不是妖也不是神,它的‘不能’和‘能’同样明显。区块链技术上的“不能”包括分布式账本中的隐私保护、多链平台间的互通问题、在百级到千级节点广域网部署中的性能问题等等。更大的挑战则在技术之外,即怎样让多方达成共识。但这些问题一旦突破,会释放出巨大的力量。据蒋国飞介绍,过去两年多,蚂蚁的区块链技术相继在公益、互助保险、商品溯源、租赁房源溯源等领域落地。[2018/2/13]

目前,拍买各种名贵物品已成社会和新闻报道的热点。参加名贵物品的拍买活动,能有效提高社会形象和知名度,不少企业参加竞买活动,只是凑热闹,只是一个手段,而目的是树立自身形象。曾经跳水健儿高敏要拍卖在奥运会上获得的金牌,成都泰山公司马上决定出巨资80万买下金牌,提出“要把金牌留在四川”宣传口号,通过新闻媒介大势宣传,拍卖会还未进行,其他人还未报价,公司还未出钱,社会效果就已产生了,泰山公司作了一次绝妙的广告。

凭借自己的经济实力出资设立公益性质的基金会,能在消费者中树立良好的社会形象。曾经广汉酒厂向来无甚名气,后来想出了一个出人意料的奇招,酒厂愿意出资为招惹是非的批评报道买“保险”,并为四位作者颁发了风险保险金。这一大胆而奇特的举动为开展批评报道的新闻媒介打了一支强心针,一时间报纸电视台等新闻媒体竞相报道,开展讨论,很快成为人们街谈巷议的热门话题,广汉酒厂“一夜之间”声誉鹊起,妇孺皆知,知名度迅速提高。

争取企业某件改革措施捷足先登,亦是制造事件的重要方法。企业改革本身具有新闻价值,特别是具有重大意义的首次改革更容易引人注目。曾经乐山五通桥盐厂知名度平平,既使成立了峨眉山盐化工业集团公司后,知名度也不高。后来它们捷足先登,在四川发行了第一支股票,成了当时四川的一重大新闻,媒体竞相报道,它的股票、产品及经营情况都很快成为社会各界议论的热门话题,在当时的股票热中占尽风头,“峨盐”“盐化”很快成为股民们的口头熟知的简称。为了造成先声夺人的声势,“峨盐”股票在深圳异地上市前,就借助新闻媒介大造声势,成为当时国内媒体注目的热点,峨盐集团由此而斐声中华大地,经济效益和社会效益“名利双收”。

有的广告巧妙的安排在新闻报道节目之中,曾经一家广播电台在《婴儿诞生的捷报》的广告中说道:今天上午居住在台北市的田国因、王美娟添了一个白胖的小宝贝,森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐,表示祝贺。你想养育聪明伶俐的小宝宝吗?请大家不要忘记“森永皇冠奶粉。新闻与广告有机融合一起,效果在自然而然中产生。

新闻事件法是一块有待广告创作者开垦的肥沃土地,此中蕴藏着“取之不尽,用之不竭”的创作源泉。

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